El poder del marketing en el guionismo: entrevista con Aarón Romera

A continuación, presentamos la transcripción de una entrevista realizada a través de Instagram Live entre Angelita Chavarría y Aarón Romera. Aarón, un destacado guionista con una extensa trayectoria, comparte su visión sobre la importancia del marketing en el mundo del guionismo, además de ofrecer valiosos consejos para aquellos que buscan destacar en esta industria.

Angelita Chavarría: Aarón, has tenido una extensa trayectoria académica y profesional en el mundo del guionismo. ¿Podrías compartir con nosotros algún momento o proyecto especialmente formativo para ti que haya influido en tu enfoque hacia el marketing y la venta de guiones?

Aarón Romera: Claro, uno de los momentos más formativos fue hace dos años y medio, cuando vendimos nuestro primer guion de largometraje salido de nuestro taller a un estudio de Hollywood. El guion se titula “Animales del desierto” (Desert Runner en inglés), escrito por Emilio Huarte y adquirido por Premiere Entertainment. Fueron varias semanas de negociación hasta firmar el contrato. Aprendimos mucho sobre la diferencia entre el derecho de autor y el copyright.

Angelita Chavarría: ¿Cuáles son las principales semejanzas y diferencias que has encontrado entre los mercados de México y España durante tu experiencia profesional? ¿Qué te llevó a decidirte por establecerte en México?

Aarón Romera: Ambos mercados tienen semejanzas en la producción y el consumo de comedia comercial, y en el tema de las ayudas públicas. Sin embargo, en México se consume más melodrama, mientras que en España se prefiere más acción. Aunque ambos países tienen una gran producción de cine de autor, la taquilla está dominada por el cine estadounidense debido a la falta de leyes de proteccionismo cultural. Decidí establecerme en México porque es un país lleno de historias, por mi hija y por la cercanía con Los Ángeles.

Angelita Chavarría: Ahora, adentrémonos en la descripción del taller "Marketing para Guionistas". Este taller está diseñado para empoderar a los guionistas en el competitivo mundo del entretenimiento, enfocándose en desarrollar una marca personal fuerte y efectiva. Durante las sesiones del viernes 12 y sábado 13 de julio, se explorarán estrategias prácticas para mejorar las habilidades de venta y negociación, así como técnicas avanzadas de pitching. ¿Podrías explicarnos cuáles son los principales objetivos que esperas que los participantes logren al finalizar el taller?

Aarón Romera: Los objetivos del taller son ayudar a los guionistas a desarrollar una marca personal sólida, mejorar sus habilidades de venta y negociación, y fomentar la persistencia y la superación de obstáculos. Los participantes aprenderán sobre la importancia de la diferenciación en la industria, técnicas efectivas de pitching, aspectos legales en la venta de guiones, estrategias de negociación y formas de mantenerse visibles y motivados. También aprenderán a identificar áreas de mejora, establecer metas para su desarrollo profesional y superar la procrastinación y el bloqueo creativo.

Angelita Chavarría: ¿Por qué es crucial para un guionista tener una marca personal bien definida en la industria del guionismo?

Aarón Romera: La marca personal va más allá de un logotipo o eslogan; es la percepción que los demás tienen de ti como guionista. Incluye tu estilo de escritura, tu reputación, tu voz única y tu presencia en línea. Una marca personal sólida puede ayudarte a destacar en la industria audiovisual. Responde qué te hace único como guionista, cuál es tu estilo distintivo o tus temas recurrentes. No es difícil, pero requiere paciencia.

Angelita Chavarría: ¿Qué consejos prácticos puedes ofrecer a nuestros espectadores para empezar a construir su propia marca personal?

Aarón Romera: Escribe lo que te motive y te diferencie de los demás. Tu voz autoral es tu gran aliada diferenciadora. Mantén una buena reputación profesional y construye un CV variado. También es fundamental saber a quién vendes tu guion y por qué.

Angelita Chavarría: ¿Podrías compartir cómo estrategias efectivas de marketing pueden marcar la diferencia para un guionista?

Aarón Romera: Claro, el marketing puede ser ese toque especial para destacar en el mundo del guionismo, siempre sabiendo que la historia es primordial. A través de redes sociales, blogs y sitios web, los guionistas pueden mostrar su trabajo y atraer tanto a la audiencia como a posibles colaboradores. Asistir a eventos y talleres del sector también es clave para abrir puertas a nuevas conexiones y oportunidades.

Angelita Chavarría: ¿Tienes algún ejemplo práctico donde el marketing haya sido especialmente efectivo para ti o para tus estudiantes?

Aarón Romera: Sí, una de mis estudiantes escribía guiones de terror y comenzó a compartir fragmentos en redes sociales con ilustraciones llamativas. También creó un blog sobre tendencias en la ciencia ficción, logrando atraer a una audiencia interesada en el terror. Esto llamó la atención de un productor independiente que seleccionó sus guiones para una serie web, y su blog se convirtió en una fuente respetada en la comunidad.

Angelita Chavarría: El taller "Marketing para Guionistas" cubre temas fundamentales para el éxito en la industria del guionismo. ¿Podrías guiarnos a través de los temas específicos que se abordarán durante el taller?

Aarón Romera: En la primera parte, nos enfocaremos en la creación de una marca personal, la autoevaluación y la definición de objetivos. También abordaremos la identidad visual y narrativa, y la construcción de una presencia en línea. En la segunda parte, nos centraremos en la venta de guiones, incluyendo la preparación de material de venta, pitching, negociación y contratos, y la importancia del seguimiento y la persistencia.

Angelita Chavarría: Para finalizar, ¿qué pueden esperar obtener de manera concreta los participantes al finalizar el taller "Marketing para Guionistas"?

Aarón Romera: Los participantes podrán desarrollar una marca personal auténtica, mejorar sus habilidades de venta y negociación, y adquirir conocimientos prácticos sobre la industria del guionismo. También aprenderán a mantenerse visibles y motivados, y a superar obstáculos comunes en su carrera.

Angelita Chavarría: Aarón, ha sido un placer tenerte con nosotros hoy. Agradecemos sinceramente tu tiempo y conocimientos. Recordamos a nuestros socios que el taller "Marketing para Guionistas" se llevará a cabo los días 12 y 13 de julio de forma virtual. Si eres guionista y deseas potenciar tu carrera, llena el formulario de inscripción hasta el jueves 11 de julio. No duden en consultar si necesitan más información sobre este taller o futuros eventos de UNIARTE. ¡Esperamos contar contigo nuevamente en futuras ocasiones!